ChytryHonza.cz je první ryze český online srovnávač s kompletní nabídkou finančních produktů. Na jediném místě naleznete na 180 nabídek produktů od 75 bank a pojišťoven. Některé produkty lze rovnou sjednat online, například cestovní pojištění, pojištění majetku nebo dokonce i povinné ručení.
Cíle kampaně dle zadání klienta byly zvýšení poptávky po životním a úrazovém pojištění, oslovení vhodných zákazníků a optimalizace na klientem požadované CPA.
Řešení
Životní pojištění je produkt, který uzavíráme v určité životní fázi, proto jsme pracovali pouze s cílenou reklamou a vybrána byla vhodná publika, která korespondují s nabídkou produktu životního pojištění:
Pro každou kategorii produktu jsme vytvořili různé kreativy v několika variantách.
Pokročilé možnosti nastavení
Na základě předchozí kampaně a sledování návštěvnosti webu bylo zjištěno, že uživatelé takto zásadní životní rozhodnutí řeší jen v určitou dobu a nastavení kampaně tuto skutečnost bralo v úvahu.
V hlavní roli nativní inzerát
Od životního pojištění čekají lidé především jistotu v kritické životní fázi. V online světě máme na vyvolání zájmu zpravidla kolem 0,5-1 vteřiny. V průběhu kampaně se ukázalo, že největší výkon má nativní inzerát, bannerové pozice byly pro účely krátkodobého výkonu pozastaveny. Největší úspěch měly fotografie, které přímo ilustrují kritickou situaci, která v životě člověka může způsobit zásadní komplikace.
V kampani vždy rotovalo více různých kreativ najednou a potencionální klient se tak za kampaň setkal s různými variantami.
Vývoj kampaně – ukázka trendu
Celkové náklady na konverzi se průběžnou optimalizací podařilo snížit o víc než 80 % oproti začátku kampaně. Celkový výsledek byl o 40 % lepší než klientem definovaný cíl pro CPA.
Výsledky celé kampaně
Výsledky nativní reklamy
V období, kdy běžel pouze nativní inzerát jsme dosahovali průměrného CTR 0,34 %. Pokročilá technologie pro správu kampaně nám umožnila sledovat i další zajímavé úhly pohledu na chování oslovených uživatelů. V kampani jsme například zaznamenali 411 tzv. conversion post impression, tedy konverzí, které byly provedeny do 7 dnů po zobrazení banneru.
Závěrem
Případová studie ukazuje, jak v průběhu času lze s kampaní pracovat a vhodně ji optimalizovat pomocí vhodných kreativ, času a dalších pokročilých nastavení (omezení domén, bannerové rotátory apod.), které má RTB DSP k dispozici.
PDF 399 kB
Zajímá vás, jak dát světu vědět o přednostech vaší značky? Otestujte Mobilní Branding stejně jako iProspect s klientem Generali Česká pojišťovna. Cílem kampaně bylo maximalizovat dosah a přivést na web více návštěvníků. Jak agentura postupovala při optimalizaci a jak kampaň dopadla? To zjistíte v naší případovce.
To, že je v RTB možné cílit na konkrétní země, regiony nebo města, pro vás asi není velká novinka. Hyperlokační cílení jde ale ještě dál – umožní vám díky GPS souřadnicím oslovit uživatele, kteří se pohybují ve velmi malém předem vymezeném prostoru. Pojďte společně s námi zjistit, jak si vedly hyperlokačně zacílené kampaně našeho klienta COLMEX.
Výsadou CK Kudrna je to, že si její klienti z cest odnáší zážitky na celý život. Abychom splnili cíl kampaně přivést nové zákazníky, rozhodli jsme se cestovatelské zážitky lidem zprostředkovat. Vsadili jsme na Seznam Advertorial, protože jsme potřebovali s obsahem úzce spojit značku. Abychom oslovili kampaní ty, které láká aktivní dovolená, pracovali jsme i s RTB.
