Skrze RTB je možné nakoupit reklamní prostor na pár kliků téměř kdekoliv. O to důležitější je věnovat pozornost tomu, na jakých stránkách a v jakém kontextu se reklama zobrazuje. Podrobně se o tom rozhovořil například Ondra Kacbal na letošním Seznam fóru.
V Seznamu bereme kvalitu reklamního prostoru velmi vážně. Přestože se může, a pravděpodobně bude, definice kvalitního prostředí lišit, jde o stránky, kam lidé chodí, protože mají zájem o dané téma nebo službu, a tak tam tráví určitou dobu. Stránky samotné by navíc měly být uživatelsky přívětivé a návštěvník by neměl být reklamou zahlcen. Tento uživatelský zážitek dodržujeme nejen v Seznamu, ale i u našich externích partnerů pomocí reklamních standardů. Díky tomu pak taková reklama, jak si můžete přečíst níže, i lépe funguje. Jaké jsou další důvody proč v RTB nakupovat právě v Seznamu navíc najdete v naší v infografice.
Biometrický výzkum společnosti Integral Ad Science, která se zaměřuje na analýzu kvality reklamního prostoru, identifikoval vliv vysoce kvalitního a málo kvalitního reklamního prostředí na interakci uživatelů s reklamou. Tento neurologický výzkum pomocí sledování mozkové aktivity center odpovědných za pozitivní a negativní vnímání dokládá, že prostředí, ve kterém se reklama objeví, má významný dopad na reakce spotřebitelů na tuto reklamu.
Výzkum IAS zjistil, že reklamy prohlížené ve vysoce kvalitních mobilních webových prostředích jsou vnímány o 74 % příznivěji než stejné reklamy, které se zobrazují v prostředích nízké kvality. Reklama ve vysoce kvalitních obsahových prostředích vyústila ve 4% větší příznivost ke značce, 20% větší zapojení, 7% větší emoční intenzitu, 29% vybavení si detailů reklamy a 30% vyšší zapamatování reklamního sdělení obecně.
Pro tvorbu tohoto článku byl využit překlad článku zveřejněný zde.
Za tým RTB Tomáš Drška
To, že je v RTB možné cílit na konkrétní země, regiony nebo města, pro vás asi není velká novinka. Hyperlokační cílení jde ale ještě dál – umožní vám díky GPS souřadnicím oslovit uživatele, kteří se pohybují ve velmi malém předem vymezeném prostoru. Pojďte společně s námi zjistit, jak si vedly hyperlokačně zacílené kampaně našeho klienta COLMEX.
Výsadou CK Kudrna je to, že si její klienti z cest odnáší zážitky na celý život. Abychom splnili cíl kampaně přivést nové zákazníky, rozhodli jsme se cestovatelské zážitky lidem zprostředkovat. Vsadili jsme na Seznam Advertorial, protože jsme potřebovali s obsahem úzce spojit značku. Abychom oslovili kampaní ty, které láká aktivní dovolená, pracovali jsme i s RTB.
Zjišťovali jsme, jak budoucnost bez cookies třetích stran vidí Anna Bláhová a Zuzana Chalupová, které se starají o PPC kampaně v agentuře KOFEIN. Obě se shodly, že jde o velkou změnu, na kterou trh není tak úplně připravený. A pro firmy budou čím dál důležitější přihlášení uživatelé i propracované věrnostní programy.
