Na letošním Seznam fóru jsme k našim pozvaným klientům poprvé mluvili za naše vznikající programatické oddělení, které vznikalo spojením Sklik a RTB týmů. Ačkoliv název přednášky zní trochu strašidelně, právě o výjimečnosti a spojení programatických kanálů byla přednáška Ondřeje Kacbala.
Ondřej mluvil především o změně vnímání programatiku a možnostech podrobného reportingu. Že je tedy programatik černá díra nebo zbývající prostor publisherů, o který nikdo nemá zájem, už je dávno historie. Díky dnešním DSP a dalším nákupním platformám, můžete zjistit o nakoupeném inventory vše, co jen dnešní doba umožňuje a co vás napadne.
Druhá část přednášky byla věnována právě propojení kanálů. Na krátké case study byl prezentován maximální zásah unikátních uživatelů, a to pomocí spojení Skliku a RTB na Seznam inventory. Celá kampaň byla pohodlně doměřena v DSP Adform a klientovi investice byly tak ideálně využity a pod maximální kontrolou.
Celou přednášku Ondřeje Kacbala můžete zhlédnout zde:
Ondřej působí v Seznamu už pátým rokem. Začínal jako obchodník, nyní vede nejrychleji rostoucí část – tým RTB konzultací. Zastřešuje komunikaci se všemi, které tohle téma zajímá, a snaží se neustále držet oddělení na špičce znalostí programatického trhu.
To, že je v RTB možné cílit na konkrétní země, regiony nebo města, pro vás asi není velká novinka. Hyperlokační cílení jde ale ještě dál – umožní vám díky GPS souřadnicím oslovit uživatele, kteří se pohybují ve velmi malém předem vymezeném prostoru. Pojďte společně s námi zjistit, jak si vedly hyperlokačně zacílené kampaně našeho klienta COLMEX.
Výsadou CK Kudrna je to, že si její klienti z cest odnáší zážitky na celý život. Abychom splnili cíl kampaně přivést nové zákazníky, rozhodli jsme se cestovatelské zážitky lidem zprostředkovat. Vsadili jsme na Seznam Advertorial, protože jsme potřebovali s obsahem úzce spojit značku. Abychom oslovili kampaní ty, které láká aktivní dovolená, pracovali jsme i s RTB.
Zjišťovali jsme, jak budoucnost bez cookies třetích stran vidí Anna Bláhová a Zuzana Chalupová, které se starají o PPC kampaně v agentuře KOFEIN. Obě se shodly, že jde o velkou změnu, na kterou trh není tak úplně připravený. A pro firmy budou čím dál důležitější přihlášení uživatelé i propracované věrnostní programy.
