Školení, workshopy, konference, přednášky… Většina z těchto událostí se během posledních týdnů přemístila do online prostředí a z pohodlí domova je sledovala široká marketingová veřejnost. Této situace jsme využili i my v týmu RTB. Pro naše partnerské agentury jsme připravili dvouhodinový Webinář programatické reklamy.
Nahlédnutí do seznamácké RTB kuchyně zprostředkovali v úterý 12. 5. od 14.00 skrze ZOOM konzultanti a specialisté RTB pod vedením manažerky Zuzany Neupauerové. Po krátkém úvodu v režii Zuzky si převzal slovo Jirka Novotný, který vysvětlil, jak RTB funguje a kde v jeho ekosystému stojí Seznam.cz. Přiblížil i fungování výdeje reklamy na našich webech, které doplnil informacemi o námi využívaných SSP platformách – Xandru a Pubmaticu. Štafetový kolík pak předal Tomáši Drškovi, který v kostce představil naše reklamní formáty a snažil se rozlousknout, kdy a proč zvolit PPC, RTB a přímý nákup. Na zoubek jsme se pak detailně podívali privátním dealům. Honza Roháček ukázal přímo v Xandr SSP jejich tvorbu, Patricie Polcová poté navázala s praktickými příklady jejich využití při nákupu online reklamy.
Aby program nebyl pro diváky příliš náročný zapojili jsme je doslova do hry. Prostřednictvím webového nástroje Kahoot jsme účastníky webináře zhruba každých 30 minut vyzvali, aby odpovídali na otázky týkající se nejen RTB (došlo třeba i na dotaz, kdo slaví 12. 5. svátek). Tři nejúspěšnější jsme pak odměnili několika užitečnými předměty z naší dílny a pořádnou porcí oblíbených cookies.
V závěrečném bloku se kormidla chopili postupně Honza, Tomáš a Patricie. Pod drobnohled se díky Honzovi dostaly nejdříve možnosti cílení v RTB. Konzultant Tomáš detailně přiblížil, jak vypadá práce na jeho pozici. Finiš webináře pak patřil ženě – naše specialistka správy kampaní Patricie ukázala, jak efektivně řešit problémy, které mohou vzniknout při jejich nastavování.
Ve špičce náš premiérový RTB webinář sledovalo přes 70 diváků, což naprosto předčilo naše předchozí očekávání. Díky tomuto úspěchu i pozitivní zpětné vazbě už teď můžeme potvrdit, že rozhodně nešlo o webinář poslední. Všem zúčastněným touto cestou zároveň ještě jednou děkujeme za jejich čas a pozornost.
Za tým RTB Honza Roháček
Druhý event v rámci RTB komunity, kterou zastřešuje Seznam, se věnoval propojení RTB s výkonnostními kanály. Šlo o téma, které vybrali účastníci předchozí RTB akce, a proto jsme oslovili agentury a klienty, aby se podělili o své zkušenosti s výkonnostním omnichannelem. Jak se setkání, kterým hosty provedl náš kolega Martin Jandora, povedlo?
Jste připraveni na změnu pravidel hry v digitální reklamě? To je otázka, která zastřešila letošní Adform Summit. Ten proběhl na konci září v karlínské Spojce a my jsme na něm nesměli chybět. Jednotlivé přednášky se zaměřily na cookieless budoucnost i možnosti omnichannel přístupu. Jak se konference z našeho pohledu vydařila?
Martin Palounek, další vítěz naší RTB jízdy, nám v rozhovoru poodhalil své zkušenosti s úbytkem cookies třetích stran, testováním cookieless řešení a výzvami spojenými s novými strategiemi pro cílení reklamy. Jaké dopady mají změny v digitálním prostředí na jeho klienty a co očekává od budoucího vývoje RTB?
