Během loňského roku jsme v Seznam RTB postupně utlumili Nativní reklamu, aby se mohla vrátit lepší než kdy dřív – jako pravý a nefalšovaný True Native. A netrpělivě očekávaný comeback je tady!
Nativní reklama je zatím v Seznam RTB k dispozici na službách Sport.cz a Kupi.cz a na 106 webech externích partnerů. Jen na Sport.cz pro ni měsíčně nabízíme více než 50 milionů impresí a zásah 3,1 milionu reálných uživatelů. Zobrazuje se tam pod hlavním článkem na HP Sport.cz, ve výpisu článků v jednotlivých sekcích, ve výpisu pod samotnými články a v doporučovacích boxech. Na Kupi.cz a partnerských webech jí v tuto chvíli náleží pouze pozice v doporučovacích boxech.
Oproti té původní má nová “Nativka” dvě zásadní výhody:
Ukázka výdeje Nativní reklamy na mobilní verzi HP Sport.cz.
Ať už děláte brandovou, akviziční nebo výkonnostní kampaň, Nativní reklama se vám bude hodit. Jde totiž o formát, který výborně funguje napříč všemi fázemi STDC strategie. Máme změřeno, že například ve srovnání s klasickými bannery budí až o čtvrtinu více pozornosti a v průměru dosahuje o 85 % vyššího CTR.
Nakupovat ji bude možné výhradně prostřednictvím privátních dealů, o které můžete do svých DSP žádat už nyní. S přípravou a nasazením by neměl být problém v DSP Xandr, DV360 ani v Adformu – ve všech těchto platformách máme implementaci úspěšně odzkoušenou. Cena privátních dealů pro Nativní reklamu je shodná s ceníkovou cenou bannerového privátního dealu kategorie C, tedy kategorie vůbec nejlevnější.
Portfolio Nativní reklamy budeme postupně rozšiřovat o další služby a pozice, které budou automaticky doplňovány do příslušného privátního dealu. Kvůli přibývajícím webům a placementům se tudíž nebudete muset shánět po novém dealu.
Šablona pro výdej Nativní reklamy v Seznam RTB bude vyžadovat:
Uplatňovány mohou být všechny kombinace obrázků a textací, proto je třeba mít nahrané kompletní kreativy.
Ve videu Vám ještě vše podstatné shrne naše RTB specialistka Patricie. A názorně vám v něm ukáže, jak Nativní reklamu nastavit v DSP:
Věříme, že z návratu Nativní reklamy ve vylepšené podobě máte stejnou radost jako my a že se společně s námi těšíte na její přínos v kampaních.
Se žádostmi o privátní dealy a s dotazy se obracejte na rtb@firma.seznam.cz.
Za tým RTB Jakub Skřivan
Jak účinně vyhodnotit kvalitu bannerových ploch a optimalizovat výsledky kampaní? Tuhle otázku jsme položili agenturám v poslední RTB výzvě zaměřené na práci s metrikou Plochoskóre v brandových kampaních. Co přesně jsme hodnotili a kdo z agentur si poradil nejlépe, a zvítězil? Pojďme se na to podívat.
Agentura Omnicom Media Group (OMG) přichází s inovativními postupy, které umožňují cílení a měření kampaní bez závislosti na cookies třetích stran. Jindřich Jiráček v rozhovoru popisuje, jak OMG díky vlastnímu kontextovému cílení a pokročilým identifikátorům přináší svým klientům efektivní a udržitelná řešení pro budoucnost digitálního marketingu.
Druhý event v rámci RTB komunity, kterou zastřešuje Seznam, se věnoval propojení RTB s výkonnostními kanály. Šlo o téma, které vybrali účastníci předchozí RTB akce, a proto jsme oslovili agentury a klienty, aby se podělili o své zkušenosti s výkonnostním omnichannelem. Jak se setkání, kterým hosty provedl náš kolega Martin Jandora, povedlo?
