Věděli jste, že Seznam nabízí v RTB 9 tematicky zaměřených kategorií privátních dealů, které jsou složeny z partnerských webů Seznamu? Jde o přibližně 300 pečlivě vybraných a dle kontextu rozdělených stránek, které můžete znát například z nekonečného feedu naší homepage. Do RTB jsou zařazeny dle přísných kritérií – jako třeba úrovně návštěvnosti a kvality reklamních ploch. Pro každou kategorii jsme vytvořili tzv. „cookieless vertikálu“, díky které máte mimo rozšíření zásahu také možnost cílit na ten nejvíce relevantní obsah.
Stále platí, že reklamní prostor na stránkách našich partnerů lze nakoupit skrze privátní deal anebo přes otevřenou aukci. Třetí možností jsou pak právě „cookieless vertikály“. Jedná se o always on dealy, tudíž je jejich platnost neomezená. Jejich výhodou oproti dvěma předchozím možnostem je výše zmíněné rozdělení dle tematického zaměření webů. Navíc zde neplatíte příplatek za cílení, pouze za inventory.
Zatímco privátní deal má fixně danou cenu, cookieless vertikála má stanovenou pouze minimální cenu za tisíc zobrazení (floor price), která je následnou vstupenkou do aukce. V aukci je pak využíván model second price. Inzerent, který danou impresi vyhraje, platí jen o něco málo více než byl druhý nejvyšší příhoz v aukci.
| Kategorie | Imprese/měsíc | Nové | Původní | Rozdíl |
| Aktivní životní styl | 6 000 000 | $ 1,04 | $ 1,62 | $ -0,58 |
| Auto-moto | 9 000 000 | $ 1,58 | $ 1,92 | $ -0,34 |
| Bydlení a zahrada | 29 000 000 | $ 1,32 | $ 1,81 | $ -0,49 |
| Muži | 22 000 000 | $ 1,26 | $ 0,89 | $ 0,37 |
| Věda a technika | 2 000 000 | $ 0,99 | $ 1,62 | $ -0,63 |
| Zábava | 27 000 000 | $ 1,58 | $ 1,17 | $ 0,41 |
| Zprávy/business/finance | 74 000 000 | $ 1,36 | $ 1,46 | $ -0,10 |
| Ženy/krása/zdraví | 14 000 000 | $ 1,58 | $ 1,78 | $ -0,20 |
| Lifestyle | 23 000 000 | $ 1,36 | $ 1,40 | $ -0,04 |
Tyto vertikály mohou využívat všichni klienti, kteří spravují své kampaně v jednom ze čtyř podporovaných DSP (Adform, DV360, The Trade Desk a Media Math). V případě, že využíváte jiné DSP (například Xandr), kontaktujte nás. Dealy lze nasadit skrze exchange PubMatic.
Za tým RTB
Natalie Bečvářová
Programatická reklama se dynamicky vyvíjí. Na jaké další trendy se tuzemský trh musí připravit? A jaké výzvy překonat? V pokračování seriálu jsme se zeptali Michaela Štádlera, Ondřeje Kutiše a Jana Brendla. Trendy, na které se můžeme těšit Jedním z velkých trendů je mobilní programatický nákup reklamy. V USA je podíl mobilní programatické reklamy přes 60 …
Jak důležité je téma brand safety pro zadavatele reklamy? A jaké mají možnosti, když chtějí v programatickém nákupu svou reklamu zveřejňovat jenom na bezpečných webech? V pokračování blogového seriálu s odborníky na programatickou reklamu se podíváme právě na téma bezpečí značky. Na dotazy tentokrát odpovídali Michael Štádler, Martin Slavík a Jan Brendl. Potřeba zadavatele reklamy …
Jaká je budoucnost programatické reklamy? Nahradí přímý nákup reklamy? A pokročí automatizace a umělá inteligence natolik, aby nahradila marketingové specialisty spravující reklamu? V sérií článků se na tyto a další témata ptáme odborníků z trhu Martina Slavíka, Františka Baumy a Ondřeje Kutiše. Na rozdíl od zahraničí je český programatický trh specifický svým vysokým podílem privátních …
