Věděli jste, že Seznam nabízí v RTB 9 tematicky zaměřených kategorií privátních dealů, které jsou složeny z partnerských webů Seznamu? Jde o přibližně 300 pečlivě vybraných a dle kontextu rozdělených stránek, které můžete znát například z nekonečného feedu naší homepage. Do RTB jsou zařazeny dle přísných kritérií – jako třeba úrovně návštěvnosti a kvality reklamních ploch. Pro každou kategorii jsme vytvořili tzv. „cookieless vertikálu“, díky které máte mimo rozšíření zásahu také možnost cílit na ten nejvíce relevantní obsah.
Stále platí, že reklamní prostor na stránkách našich partnerů lze nakoupit skrze privátní deal anebo přes otevřenou aukci. Třetí možností jsou pak právě „cookieless vertikály“. Jedná se o always on dealy, tudíž je jejich platnost neomezená. Jejich výhodou oproti dvěma předchozím možnostem je výše zmíněné rozdělení dle tematického zaměření webů. Navíc zde neplatíte příplatek za cílení, pouze za inventory.
Zatímco privátní deal má fixně danou cenu, cookieless vertikála má stanovenou pouze minimální cenu za tisíc zobrazení (floor price), která je následnou vstupenkou do aukce. V aukci je pak využíván model second price. Inzerent, který danou impresi vyhraje, platí jen o něco málo více než byl druhý nejvyšší příhoz v aukci.
| Kategorie | Imprese/měsíc | Nové | Původní | Rozdíl |
| Aktivní životní styl | 6 000 000 | $ 1,04 | $ 1,62 | $ -0,58 |
| Auto-moto | 9 000 000 | $ 1,58 | $ 1,92 | $ -0,34 |
| Bydlení a zahrada | 29 000 000 | $ 1,32 | $ 1,81 | $ -0,49 |
| Muži | 22 000 000 | $ 1,26 | $ 0,89 | $ 0,37 |
| Věda a technika | 2 000 000 | $ 0,99 | $ 1,62 | $ -0,63 |
| Zábava | 27 000 000 | $ 1,58 | $ 1,17 | $ 0,41 |
| Zprávy/business/finance | 74 000 000 | $ 1,36 | $ 1,46 | $ -0,10 |
| Ženy/krása/zdraví | 14 000 000 | $ 1,58 | $ 1,78 | $ -0,20 |
| Lifestyle | 23 000 000 | $ 1,36 | $ 1,40 | $ -0,04 |
Tyto vertikály mohou využívat všichni klienti, kteří spravují své kampaně v jednom ze čtyř podporovaných DSP (Adform, DV360, The Trade Desk a Media Math). V případě, že využíváte jiné DSP (například Xandr), kontaktujte nás. Dealy lze nasadit skrze exchange PubMatic.
Za tým RTB
Natalie Bečvářová
V předchozím článku jsme si v pěti bodech shrnuli, na co je potřeba pamatovat u brandbuildingových kampaní. A teď si pojďme říct, proč má smysl se jim věnovat v onlinu – konkrétně u nás, v Seznam RTB. Stále platí, že tradiční média, především lineární televize, mají v procesu budování značky stěžejní a do určité míry nezastupitelnou roli. Existuje ale …
I přesto, že termín konce cookies třetích stran se stále odkládá, je potřeba se na něj co nejdříve připravit. Nyní to vypadá, že den D nastane už koncem příštího roku. My proto neusínáme na vavřínech a připravujeme se na blížící se změny už teď. Vyvíjíme nové produkty, aby se hodily pro všechny typy inzerentů a …
Jaké jsou výhody využití videoformátů v RTB a jak následně znovuoslovit uživatele, se podíváme v případové studii, kterou jsme připravili společně s klientem Penta CZ s.r.o. a jejich značkou G21 Vitality. O klientovi Firma Penta CZ s.r.o. působí na českém trhu už více než 30 let a provozuje e-shops potřebami pro domácnost, dílnu, zahradu i …
