Nativní inzerce ve formě obsahově a vizuálně atraktivního článku je v posledních letech velmi populární. Aby také ne – spojuje totiž značku klienta se zajímavým a informativním obsahem, který čtenáře umí zaujmout. Seznam Brand Studio se jeho výrobě věnuje už čtvrtým rokem a získalo řadu prestižních mezinárodních ocenění. Jak může pomoci právě vám?
Seznam Native je propracovaný článek, který kromě textu zahrnuje i působivý vizuál a interaktivní prvky – například audio, video nebo „minihry“ pro čtenáře. Cílem je spojit značku se zajímavým nebo aktuálním tématem a díky kvalitnímu obsahu získat pozornost publika, ke kterému by jinak značka hledala cestu jen obtížně.
Seznam Brand Studio se stalo studiem roku 2021 na prestižní soutěži Native Advertising Awards a odneslo si 5 medailí včetně 2 zlatých. Projekty Seznam Native loni vygenerovaly přes 16 milionů přečtení, skoro 700 tisíc přímých prokliků na klientské weby a průměrný čas strávený na obsahu uživatelem byl 4,5 minuty. U vytvořených seriálů zase lidé strávili 103 370 hodin. Studio se rozrostlo na 24 lidí a stále nabírá nové členy z řad novinářů, kreativců a marketérů.
Spolupráci s naším Brand Studiem vyzkoušela i firma HELUZ cihlářský průmysl v.o.s., která vyrábí a na trh dodává kompletní cihelný systém pro hrubou stavbu a je největším českým výrobcem cihelného materiálu.
Cílem kampaně bylo propojit brand klienta s unikátním obsahem, který atraktivní formou edukuje čtenáře o (ne)očekávatelných úskalích stavby domu, a navíc poskytne i jednoduchou „kuchařku“, jak tyto zapeklité situace řešit. Třídílný seriál vyvrcholil článkem Na co si dát pozor při stavbě domu?, který obsahoval různé tipy a rady odborníků a přečetlo si ho přes 75 000 unikátních čtenářů.
Pomocí Seznam Brand Liftu jsme poté v anketě doměřili vliv poslední obsahové kampaně na znalost značky HELUZ. Tu se podařilo zvýšit o 50 % na celkových 63 %. U konkrétní otázky na preferovaného výrobce jsme zaznamenali dokonce 150% nárust – z 8 % na 20 %. Více se dozvíte v případové studii na konci článku.
Obsahová spolupráce pomohla nejen zvýšit znalost brandu, ale dokázala značné procento čtenářů posunout na úroveň zvažování, a dokonce preference výrobce HELUZ jako dodavatele stavebního materiálu, z čehož máme velkou radost.
Atraktivní obsah zkrátka dokáže zaujmout, i když je formou reklamy. Seznam Native je toho důkazem – určitě byste tak neměli opomenout jeho zapojení do kampaně.
Opět jsme si pro vás v pravidelné rubrice Brand Studia připravili mix inspirací, novinek a nejzajímavějších obsahových spoluprací z naší dílny. Tentokrát s námi vyrazíte na cesty a dostanete tip na podcast.
Cílem streamovací platformy Voyo je konkurovat gigantům, jako jsou Netflix, HBO Max nebo Disney+. Proto investuje do vlastní produkce seriálů. Jenže jako platformu s nejkvalitnějším autorským obsahem ji vnímá jen 10 procent populace. To nám vyšlo ve výzkumu, který jsme uskutečnili ještě před spuštěním kampaně. A právě to jsme se rozhodli změnit.
Dostat se do mysli lidí, kteří rádi chodí na výlety do přírody. To byl cíl aktivační kampaně, na které jsme pracovali se značkou Columbia. Chtěli jsme proto s komunikací být tam, kde lidé tráví spoustu času přímo během túr a výprav. Podívejte se, jak jsme pracovali s Mapy.cz v komplexní kampani S modrou po zelené.
