Zpřesňujeme měření konverzí v Skliku a Zboží.cz pomocí modelování

Konverze je důležitý ukazatel výkonnosti vašich kampaní. Z důvodu různých technologických omezení však nemohou být vždy všechny započteny. Od 19. 4. 2022 budeme nově počítat i s modelovanými konverzemi a měření tak bude více odpovídat reálným konverzím na webech inzerentů.

Z čeho se konverze modelují? Běžné konverze (tzv. pozorované konverze) započítáváme spojením informací o konverzi a jí předcházejícímu prokliku daného uživatele. Některé prohlížeče (typicky Safari) nebo jejich doplňky (např. adblocky) však blokují sdílení informací na základě kterých inzerenti vyhodnocují přínos kampaní. Někteří uživatelé také nevyjádřili souhlas s ukládáním cookies na inzerentově webu. Proto Seznam.cz nově použije další identifikátory.

Modelování konverzí je postaveno na identifikování objemu prokliků, u kterých nemohlo dojít k výpočtu pozorovaných konverzí, a zpracování konverzí s informací o nesouhlasu (pomocí jiných identifikátorů než cookies, samozřejmě). Jinými slovy, konverze započítávané stávající metodou neobsahují konverze uživatelů prohlížečů blokujících cookies a také nijak nezohledňují objem konverzí s informací o nesouhlasu uživatele s ukládáním cookies.

Počínaje 19.4.2022 budou součástí konverzí ve všech přehledech – v rozhraní, statistických reportech i statistik stahovaných přes A P I i modelované konverze. Hodnoty naměřené oběma způsoby jsou sloučeny (podobně jako např. u cross-device konverzí).

Modelované konverze obsahují i hodnoty, tudíž můžete nadále pracovat s metrikami hodnota konverzí a PNO jako jste byli zvyklí dosud.

Rozsah modelovaných konverzí

Z analýz provedených v minulých týdnech vyplývá, že očekávaný medián nárůstu počtu konverzí je 8 % v Skliku a 10 % ve Zboží.cz.
Aby mohlo docházet k výpočtu modelovaných konverzí, je nutné, aby reklamní sestavy generovaly dostatečný objem konverzí, ale i prokliků a to vždy alespoň v jednotkách denně. V opačném případě bude docházet k minimálnímu nebo žádnému nárůstu. V účtech menších inzerentů je tedy růst zpravidla nižší nebo žádný.
U inzerentů s nadprůměrným podílem návštěvnosti s prohlížečem Safari nebo ze zařízení s iOS bývá podíl modelovaných konverzí o něco vyšší než výše uvedený průměr.
U inzerentů v Skliku, kteří mají konverzní poměr v řádu desítek % (např. ti, kteří neměří jen objednávky na e-shopu) mohou pozorovat nárůst díky modelovaným konverzím až o desítky %.

Doporučení pro inzerenty

Vzhledem k tomu, že modelované konverze již dnes používají i další reklamní platformy (např. Google Ads), máte nyní k dispozici více vypovídající data pro srovnání výkonu. Pracujte se statistikami konverzí jako dosud.

Přesnějšího počtu konverzí díky modelování docílíte pomocí parametru consent v konverzním kódu. Systém dokáže zpracovat a započítat část konverzí i bez ukládání a čtení cookie v uživatelově zařízení.

Z důvodu nutnosti využití statisticky významných dat, nejsou modelované konverze v Skliku součástí konverzí na úrovni jednotlivých cílení a jednotlivých reklam. Na Zboží.cz nejsou modelované konverze součástí podrobných reportů statistik položek. V případě, že v nějakém typu reportu využíváte data z této úrovně (např. součet za všechna cílení), doporučujeme přejít na statistiky na jiné úrovni (např. sestavy), aby vám data seděla a měli jste srovnatelná data např. se zmíněným Google Ads. Více v nápovědě.

Za celý tým Skliku Jakub Trefilík a David Velechovský

Sdílet na sítích

Prémiový vizibilní formát ukázal výkon za 8 % rozpočtu

Jak vypadá, když se brandový formát zapojí do výkonnostní kampaně – a porazí tradiční bannery na celé čáře? Česká značka Yoggies se rozhodla vyzkoušet Interscroller v Skliku s cílem zjistit, jestli může i malá investice přinést reálné výsledky. A výsledky mluvily jasně.

Seznam Nákupy už jen pohodlně s Sklikem

Od 15. září bude možné inzerovat v Seznam Nákupech pouze prostřednictvím kampaní v Skliku. Do něj přesuneme všechny inzerenty, kteří dosud řízení inzerce přes Sklik nevyužívají. Možnost nastavovat CPC pomocí XML feedu zůstává i s kampaní v Skliku. Na jaké novinky se můžete těšit a jak se vás změna dotkne?

Zpracování osobních údajů

Za účelem využití služby „Newsletter Seznam.cz” dostupné na internetové adrese (URL) https://blog.seznam.cz (dále jen „Služba“) uživatelem Služby (dále jen „Uživatel“) je společnost Seznam.cz, a.s., IČO 261 68 685, se sídlem Radlická 3294/10, 150 00 Praha 5, provozovatel Služby (dále jen “Provozovatel”) oprávněna zpracovávat osobní údaje Uživatelů (zejména adresné a popisné údaje v rozsahu níže uvedeném), které tito Uživatelé poskytnou Provozovateli v rámci užívání Služby.

Osobní údaje Uživatele budou zpracovány Provozovatelem v nezbytném rozsahu za účelem poskytování Služby, a to zejména za těmito účely:

za účelem zařazení kontaktních údajů do databáze Provozovatelem a za účelem zasílání obchodních nabídek Uživateli ze strany Provozovatele;

za účelem zařazení kontaktních údajů do kontaktů Provozovatele za účelem vzájemné budoucí komunikace Provozovatele a Uživatele.

Takové zpracování osobních údajů je zákonné, jelikož je nezbytné pro splnění smlouvy, na jejímž základě Uživatel užívá Službu, a jejíchž smluvní stranou je Uživatel, jako subjekt osobních údajů.

Provozovatel postupuje při zpracování osobních údajů v souladu s nařízením Evropského parlamentu a Rady (EU) č. 2016/679 o ochraně fyzických osob v souvislosti se zpracováním osobních údajů a o volném pohybu těchto údajů (obecné nařízení o ochraně osobních údajů, dále jen „nařízení“), zákonem č. 110/2019 Sb., o zpracování osobních údajů, zákonem č. 111/2019 Sb., kterým se mění některé zákony s přijetím zákona o zpracování osobních údajů, zákonem č. 480/2004 Sb., o některých službách informační společnosti, zákonem č. 127/2005 Sb., o elektronických komunikacích a dalšími právními předpisy upravující ochranu osobních údajů.

Podrobnější informace o nakládání s osobními údaji jsou uvedeny na internetových stránkách Provozovatele, a to v příslušné sekci.