Mazda dosáhla kvalitních výsledků z personalizovaného obsahu bannerů s cílením od Seznamu díky spolupráci týmů GroupM a Sauto.cz. To poskytlo svá cookies data s typy vyhledávaných vozů. Podle nich se pak vytvořilo množství kreativ. Kolik kreativ bylo potřeba, aby cílení správně zafungovalo? Nejen to, ale i další zajímavosti se dočtete v případové studii.
Mazda Motor Corporation je japonský výrobce automobilů s globálním zaměřením. Podíl na evropském trhu se pohybuje kolem 1,7 %. V České republice dosáhl v roce 2020 tržního podílu 0,88 %, což odpovídá 1789 prodaným vozům. U vozů se zaměřuje na cílovou skupinu, která upřednostňuje kvalitní výbavu a design nad cenou. Aktuálně na českém trhu nabízí k zakoupení 8 modelů.
GroupM je globálně největší komunikační skupina, která působí v 80 zemích světa. Nemá žádné přímé klienty, komunikaci s nimi zastřešují její agentury. Jednou z nich je Mindshare, který má na starosti klienta Mazdu. Programmatickým týmem, který realizoval tuto case study je Xaxis, který poskytuje klientům komplexní řešení s širokou škálou technologií a garantuje měřitelné výsledky.
Web mazdaihned.cz spravovaný klientem inzeruje skladové, ojeté a předváděcí vozy, u kterých by rád podpořil jejich prodej. Předmětem kampaně je proto zlepšení výkonu domény pomocí bannerů. Mazdaihned.cz má na stránkách k dispozici přes sto vozů rozmístěných po všech 28 dealerství Mazdy v ČR.
| Objem impresí: | 929 703 |
| Období: | 14. 10. 2021 – 19. 11. 2021 |
| Reach: | 234 000 unikátních cookies, z toho 2/3 na Seznamu |
| CTR: | 0,29 % (bez dynamických prvků napojených na Seznam cílení 0,15 %) |
| CPA: | 3 266 Kč |
| Prokliky: | 2 732 |
| Kreativy: | 1 728 variant |
| Průměrná vizibilita: | 60 % |
Cílem kampaně je přivést návštěvníky na web díky správně zacílenému personalizovanému sdělení. Klient vyžaduje maximálně efektivní oslovování potenciálních zákazníků a správu promovaných kusů automobilů.
Xaxis vytvořil dynamické bannery s množstvím prvků, které se měnily podle relevance nabízených modelů aut a polohy potenciálního zákazníka. Základem byla práce s kreativami napojenými na data Seznamu.
V rámci technického setupu Xaxis vytvořil dynamický feed s více než 1728 variantami. Výsledné dynamické bannery importovali přímo do DCM AdServeru, kde se založila standardní kampaň.
Ve službě DV360 se poté nasadil zobrazovací skript s kompletní dynamikou, která se řídila cílením od Seznamu v DV360 a podmínkami z feedu. V rámci cílení se Xaxis řídil doporučením RTB konzultačního týmu Seznamu a využil data z portálu Sauto.cz dle uživatelských filtrů karoserií.
V kampani jsme optimalizovali především CTR, s přihlédnutím ke konverzím. Conversion tracking jsme zajistili pomocí vytvořených Floodlightů ve službě CM360 a následného propsání do DV360. Pokud tedy návštěvník klikl na podstránku určitého automobilu nebo projevil zájem při procházení detailu vozu, retargetovali jsme ho kreativou stejného modelu.
Kampaň díky kvalitně odvedené práci týmu Xaxis a využití cílení od Seznamu dosáhla CTR 0,29 %. Jednalo se tedy o nárůst 88 % oproti kampani, kde nebyla zapojená personalizovaná kreativa. Potvrdilo se, že spojením kvalitního cílení a personalizovaného sdělení, můžete dosáhnout lepších výsledků.
Seznam poskytl cílení složené z návštěvníků, kteří na portálu Sauto.cz zadávali své preference na jednotlivé karoserie vozu. Například pokud potenciální zákazníci vyhledali pomocí filtru SUV, zasáhli jsme je pak kreativou SUV modelu Mazdy. I díky této personalizaci klesla cena za konverzi o 40 %.
Zapojením dynamických prvků v kreativě a personalizovanému sdělení na míru dosáhla kampaň požadovaných výsledků. Podařilo se zlepšit i obě sledované metriky CTR a CPA. A to díky optimalizaci dynamických kreativ, které byly navázané na relevantní zdroj dat Seznamu.
PDF 177 kB
Oslovit reklamou zákazníky, kteří využívají prohlížeč Google, je celkem hračka. Ale zacílit na uživatele s prohlížeči Safari nebo Firefox, to je už pěkný oříšek. Výzvy máme rádi, a tak jsme se do toho s klientem Deichmann pustili. Využili jsme k tomu videoreklamu a cílili jsme především na lidi se zájmem o nakupování a slevy.
Brandové kampaně jsou bezpochyby důležitou součástí marketingu, a zejména ve vysoce konkurenčním prostředí, nesmíme zapomínat na budování povědomí o značce. Může však být bumper, tedy nepřeskočitelná 6sekundová videoreklama, vhodným prostředkem k rozšíření dosahu televizní kampaně? A má vůbec smysl využít tento formát jako nástroj k budování povědomí o novém produktu? Podívejte se, jak se našemu klientovi Jan …
Kampaň pro automobilku Volvo vznikla v rámci RTB výzvy Ukažte, co umíte bez cookies! Jejím cílem bylo oslovit relevantní publikum a přivést ho na web klienta. A to vše samozřejmě cookieless cestou. Mrkněte se, s jakým řešením přišly zástupkyně RTB týmu Xaxis.
