Svět programatického nákupu se stále mění a náš přístup s ním. Abychom inzerentům i nadále umožnili kvalitní cílení a ještě přesnější měření kampaní v RTB a zároveň respekt k soukromí uživatelů, přecházíme s kompletní taxonomií cílení na jednotný český identifikátor – Czech ad ID.
Cookies třetích stran postupně mizí a s nimi i tradiční způsoby cílení. V důsledku toho se trh posouvá směrem k odpovědnějším, transparentním a uživatelsky kontrolovatelným identifikátorům. Proto dlouhodobě pracujeme s kombinací více identifikátorů, které inzerentům zajišťují možnost využít naše cílení naplno – jak z pohledu zásahu a přesnosti, tak z pohledu souladu s principy ochrany soukromí.
V Adform DMP i nadále využíváme cookies třetích stran, které zůstávají klíčovým identifikátorem v prohlížečích podporujících standardní cookies. Změna se týká oblasti cílení bez cookies – tedy situací, kdy uživatel cookies třetích stran nemá k dispozici.
Dosavadní Seznam 1st party cookies nahrazujeme identifikátorem Czech ad ID, jednotným českým řešením založeným na hashovaných e-mailových adresách. Tento krok přináší inzerentům větší flexibilitu při nákupu reklamního prostoru a přesnější měření zásahu i frekvence.
Zatímco dosavadní 1st party cookies umožňovaly naše cílení využít pouze v rámci Seznam inventory, Czech ad ID umožňuje cílit reklamu napříč všemi weby, které tento identifikátor podporují. Inzerenti tak mohou cílení využít v podstatně širším publisherském ekosystému.
Tímto krokem dále rozšiřujeme možnosti využití Czech ad ID. Inzerenti díky němu mohou prostřednictvím Seznam Data Clean Room pracovat s vlastními 1st party daty i v RTB. To vše na základě explicitního vztahu uživatele k publisherovi a transparentního zpracování dat.
Přechod na Czech ad ID není jen technologickou změnou, ale také krokem k vyšší ochraně soukromí uživatelů. Czech ad ID využívá hashované e-mailové adresy a pracuje výhradně s 1st party daty zpracovávanými v souladu s platnou legislativou. Omezuje práci s individuálními cookies a přináší větší transparentnost ve využívání dat v online reklamě.
Další výhodou je kvalitnější měření kampaní. Jednotný identifikátor umožňuje přesněji vyhodnocovat reálný zásah, kontrolovat frekvenci napříč zařízeními a lépe plánovat komunikaci bez zbytečného přehlcení uživatele. Czech ad ID cílí na přihlášené uživatele, což umožňuje personalizaci i v prohlížečích bez cookies třetích stran, které v České republice tvoří zhruba 40 procent.
Výsledkem je efektivnější využití rozpočtů i lepší uživatelská zkušenost založená na relevantní reklamě. Czech ad ID představuje jeden z klíčových pilířů budoucnosti RTB v českém prostředí – otevřené cookieless řešení postavené na 1st party datech a respektu k soukromí.
Aktivace probíhá napříč weby, které Czech ad ID podporují. Aktuální přehled partnerů najdete na czechadid.cz.
Za tým Seznam Identity Jakub Novotný
Marketing je dynamické prostředí, ve kterém je potřeba se umět dobře a hlavně rychle orientovat. Blížící se konec cookies třetích stran je jednou z těchto příležitostí. Jak fungují vlastní seznamy zákazníků, co je potřeba k jejich využití a je cena úskalím? Nejen na tyto otázky přináší odpovědi Jiří Novotný.
Agentura Omnicom Media Group (OMG) přichází s inovativními postupy, které umožňují cílení a měření kampaní bez závislosti na cookies třetích stran. Jindřich Jiráček v rozhovoru popisuje, jak OMG díky vlastnímu kontextovému cílení a pokročilým identifikátorům přináší svým klientům efektivní a udržitelná řešení pro budoucnost digitálního marketingu.
Martin Palounek, další vítěz naší RTB jízdy, nám v rozhovoru poodhalil své zkušenosti s úbytkem cookies třetích stran, testováním cookieless řešení a výzvami spojenými s novými strategiemi pro cílení reklamy. Jaké dopady mají změny v digitálním prostředí na jeho klienty a co očekává od budoucího vývoje RTB?
