Svět programatického nákupu se stále mění a náš přístup s ním. Abychom inzerentům i nadále umožnili kvalitní cílení a ještě přesnější měření kampaní v RTB a zároveň respekt k soukromí uživatelů, přecházíme s kompletní taxonomií cílení na jednotný český identifikátor – Czech ad ID.
Cookies třetích stran postupně mizí a s nimi i tradiční způsoby cílení. V důsledku toho se trh posouvá směrem k odpovědnějším, transparentním a uživatelsky kontrolovatelným identifikátorům. Proto dlouhodobě pracujeme s kombinací více identifikátorů, které inzerentům zajišťují možnost využít naše cílení naplno – jak z pohledu zásahu a přesnosti, tak z pohledu souladu s principy ochrany soukromí.
V Adform DMP i nadále využíváme cookies třetích stran, které zůstávají klíčovým identifikátorem v prohlížečích podporujících standardní cookies. Změna se týká oblasti cílení bez cookies – tedy situací, kdy uživatel cookies třetích stran nemá k dispozici.
Dosavadní Seznam 1st party cookies nahrazujeme identifikátorem Czech ad ID, jednotným českým řešením založeným na hashovaných e-mailových adresách. Tento krok přináší inzerentům větší flexibilitu při nákupu reklamního prostoru a přesnější měření zásahu i frekvence.
Zatímco dosavadní 1st party cookies umožňovaly naše cílení využít pouze v rámci Seznam inventory, Czech ad ID umožňuje cílit reklamu napříč všemi weby, které tento identifikátor podporují. Inzerenti tak mohou cílení využít v podstatně širším publisherském ekosystému.
Tímto krokem dále rozšiřujeme možnosti využití Czech ad ID. Inzerenti díky němu mohou prostřednictvím Seznam Data Clean Room pracovat s vlastními 1st party daty i v RTB. To vše na základě explicitního vztahu uživatele k publisherovi a transparentního zpracování dat.
Přechod na Czech ad ID není jen technologickou změnou, ale také krokem k vyšší ochraně soukromí uživatelů. Czech ad ID využívá hashované e-mailové adresy a pracuje výhradně s 1st party daty zpracovávanými v souladu s platnou legislativou. Omezuje práci s individuálními cookies a přináší větší transparentnost ve využívání dat v online reklamě.
Další výhodou je kvalitnější měření kampaní. Jednotný identifikátor umožňuje přesněji vyhodnocovat reálný zásah, kontrolovat frekvenci napříč zařízeními a lépe plánovat komunikaci bez zbytečného přehlcení uživatele. Czech ad ID cílí na přihlášené uživatele, což umožňuje personalizaci i v prohlížečích bez cookies třetích stran, které v České republice tvoří zhruba 40 procent.
Výsledkem je efektivnější využití rozpočtů i lepší uživatelská zkušenost založená na relevantní reklamě. Czech ad ID představuje jeden z klíčových pilířů budoucnosti RTB v českém prostředí – otevřené cookieless řešení postavené na 1st party datech a respektu k soukromí.
Aktivace probíhá napříč weby, které Czech ad ID podporují. Aktuální přehled partnerů najdete na czechadid.cz.
Za tým Seznam Identity Jakub Novotný
V minulosti jsme vám představili kontextové vertikály (dříve cookieless), díky kterým lze zlepšit výsledky vašich kampaní v RTB. Pojďme si tedy připomenout, co kontextové vertikály jsou a jak fungují. Navíc vám představíme nové vertikály. Jste připraveni?
Marketing je dynamické prostředí, ve kterém je potřeba se umět dobře a hlavně rychle orientovat. Blížící se konec cookies třetích stran je jednou z těchto příležitostí. Jak fungují vlastní seznamy zákazníků, co je potřeba k jejich využití a je cena úskalím? Nejen na tyto otázky přináší odpovědi Jiří Novotný.
Z uživatelských cookies 3. stran, které jste zvyklí cíleně oslovovat, se dříve nebo později stane anonymní traffic. Vystrašilo vás to? Nemusí. Dlouhodobě se na tuto situaci připravujeme a máme řešení, jak cíleně oslovit uživatele s tzv. cookieless prohlížeči. Oslovit cíleně potenciální zákazníky, kteří přistupují k obsahu na internetu přes prohlížeče, které cookies 3. stran nepodporují, již není vizí …
