Seznam.cz ve spolupráci s agenturou Fragile připravil případovou studii, která ukazuje, jak doměřit ROPO efekt se zapojením frameworku STDC a použitím dat od Seznamu. Celá případová studie popsána v článku.
Největší prodejce sportovního oblečení a vybavení na světě. Jen v České Republice má 32 prodejen, 340 zaměstnanců a celkový roční obrat přes 1 mld. Kč. Nabízí oblečení a obuv na sport i pro volný čas. S výběrem sportovního vybavení vždy pomohou odborní poradci, kteří jsou často sami nadšenými sportovci. Prodejny navíc nabízí servis sportovního vybavení – od opravy výpletů tenisových raket přes opravu kol a ošetření inline bruslí a skateboardů až po seřízení lyží.
Agentura Fragile s.r.o.Výkonnostně-kreativní agentura, která miluje online marketing. Ctí pravidlo, že cílem online reklamy je maximální návratnost investice a klientova spokojenost. Proto ke kampaním přistupuje vždy tak, aby přinesly co největší užitek. Efektivně zvyšuje návštěvnost webů, počet online objednávek i povědomí o značce. Výkonnostní vertikálu doplňuje i obsahovým marketingem a správou sociálních sítí.
Klient chtěl vytvořit kampaň na podporu prodeje kol a elektrokol v kamenných prodejnách. Zároveň agentuře dal volnou ruku při tvorbě efektivního řešení.
Proto specialisté z Fragile navrhli takové, které bylo ideální pro mediální podporu i přesné doměření výsledků offline nákupů a PNO.
„Ve spolupráci s námi agentura definovala celkem 9 relevantních publik. Od obecnějšího behaviorálního publika zájmu o koupi kola či elektrokola, až po zájem o konkrétní nabízené značky (např. Scott),“ zmiňuje průběh plánování kampaně Martin Jandora, DMP specialista Seznam.cz. Nejvíce stažených kupónů vidíme u nejužších/nejkonkrétnějších publik.
V rámci kampaně celkově lidé stáhli 830 kupónů, které mohli využít k nákupu na kamenných prodejnách.
Publika od Seznamu příjemně překvapila konverzním poměrem (stažení kupónu) 1,37 %, který se blížil nejrelevantnějšímu použitému kanálu: vyhledávání (1,49 %).
Díky mechanice kampaně mohla agentura doměřit nákupy na prodejnách na jednotlivé online zdroje.
PNO našich publik patřilo po vyhledávání a remarketingu mezi nejúspěšnejší.
„Seznam patří mezi přední české hráče v oblasti dat. Detailní segmentace jejich rozsáhlé sítě uživatelů dlouhodobě obohacuje naše kampaně. Z výsledků se těšíme nejen my, ale především naši klienti. “ uvádí Marek Mašek, Performance & Branding Specialist ze společnosti Fragile media.
Kampaně dokázaly přeměnit zájem o elektrokola na reálné leady a využít jich nejen v online, ale přetavit je i na zákazníky v kamenných prodejnách, o čemž svědčí celkových 143 uplatněných kupónů.
V případě dotazů se neváhejte obrátit na naše konzultační oddělení na e-mailu: rtb@firma.seznam.cz
Za RTB tým ve spolupráci s Fragile media
Martin Jandora, DMP specialista
Jaké jsou výhody využití videoformátů v RTB a jak následně znovuoslovit uživatele, se podíváme v případové studii, kterou jsme připravili společně s klientem Penta CZ s.r.o. a jejich značkou G21 Vitality. O klientovi Firma Penta CZ s.r.o. působí na českém trhu už více než 30 let a provozuje e-shops potřebami pro domácnost, dílnu, zahradu i …
Proč je tak důležité měření cross device? V dnešní době využívá každý hned několik zařízení. Na marketérech je, aby co nejefektivněji oslovili zákazníky napříč všemi zařízeními i kanály, a poskytli jim konzistentní a ucelenou komunikaci. Cross device je jedna z technologií, která může tento komplexní přístup k marketingovým strategiím usnadnit, neboť umožňuje identifikovat uživatele napříč …
Být vidět je pro každý e-shop základem úspěchů. A ví to i náš klient decoDoma. Proto jsme společně podnikli několik kroků, kterými jsme během relativně krátké doby výrazně zlepšili dohledatelnost jeho produktů na Zboží.cz. A postup jsme pro vás sepsali do případové studie.
