Proč je tak důležité měření cross device? V dnešní době využívá každý hned několik zařízení. Na marketérech je, aby co nejefektivněji oslovili zákazníky napříč všemi zařízeními i kanály, a poskytli jim konzistentní a ucelenou komunikaci. Cross device je jedna z technologií, která může tento komplexní přístup k marketingovým strategiím usnadnit, neboť umožňuje identifikovat uživatele napříč všemi zařízeními, které využívá.
Díky tomu, že technologie cross device umožňuje identifikovat uživatele napříč všemi zařízeními, které využívá, můžete konkrétním lidem poskytnout konzistentní a ucelené sdělení. Zároveň se také vyvarujete toho, že je reklamním sdělením přehltíte. Můžete tedy efektivně řídit frekvenci, a tím šetřit náklady při výdeji reklamy na zásah stejného objemu unikátních uživatelů.
Výsledky RTB kampaní klienta se zaměřením na prodej a servis bílé techniky. Klient provozuje kamenné i internetové obchody
| Kampaň bez zapojení technologie cross device | Kampaň se zapojením technologie cross device | |
|---|---|---|
| Cost | 80 000 Kč | 48 000 Kč |
| Post click i impres konverze | 133 | 418 |
| Sales | 861 tis. Kč | 3 mil. Kč |
| PNO | 9 % | 2 % |
| CPA | 601 Kč | 115 Kč |
| Průměrná denní frekvence | 8 | 2 |
Řešení cross device zvýšilo výkonnost celé RTB kampaně. Díky zapojení této technologie bylo vygenerováno 418 objednávek v celkové hodnotě 3 mil. Kč. Stejně tak bylo doručeno PNO 2 %, a byl tedy splněn i sekundární cíl kampaně. Dále došlo k výraznému snížení CPA, a to na 115 Kč.
Přínos technologie cross device se také pozitivně promítl do průměrné denní frekvence. Pokud má uživatel více zařízení a v systému je nastavena denní frekvence 2, pak se na každém jeho zařízení může reklama zobrazit 2×. V případě technologie cross device je denní frekvence 2 vztažena na všechna jeho zařízení.
Na celou případovou studii se můžete podívat zde:
Nesmíme zapomenout na to, že vliv zapojení cross device v RTB kampaních se neprojeví ve statistikách Google Analytics. Jak je známo, v Google Analytics se zobrazí pouze to, co se odehrálo po prokliku uživatele na kreativu. Proto zde hraje velkou roli edukace klienta o těchto možnostech a vysvětlení rozdílu mezi kampaňovými a webovými statistikami.
Pro více informací nás kontaktujte na ko.rtb@firma.seznam.cz.
Za tým RTB Viola Vongrejová
V předchozím článku jsme si v pěti bodech shrnuli, na co je potřeba pamatovat u brandbuildingových kampaní. A teď si pojďme říct, proč má smysl se jim věnovat v onlinu – konkrétně u nás, v Seznam RTB. Stále platí, že tradiční média, především lineární televize, mají v procesu budování značky stěžejní a do určité míry nezastupitelnou roli. Existuje ale …
Jaké jsou výhody využití videoformátů v RTB a jak následně znovuoslovit uživatele, se podíváme v případové studii, kterou jsme připravili společně s klientem Penta CZ s.r.o. a jejich značkou G21 Vitality. O klientovi Firma Penta CZ s.r.o. působí na českém trhu už více než 30 let a provozuje e-shops potřebami pro domácnost, dílnu, zahradu i …
Z uživatelských cookies 3. stran, které jste zvyklí cíleně oslovovat, se dříve nebo později stane anonymní traffic. Vystrašilo vás to? Nemusí. Dlouhodobě se na tuto situaci připravujeme a máme řešení, jak cíleně oslovit uživatele s tzv. cookieless prohlížeči. Oslovit cíleně potenciální zákazníky, kteří přistupují k obsahu na internetu přes prohlížeče, které cookies 3. stran nepodporují, již není vizí …
