Videoreklama neustále nabývá na důležitosti, je jí čím dál víc. Jaký je klíč k úspěšným kampaním a čemu se naopak vyvarovat? V našem miniseriálu jsme se na tyto a další věci ptali panelu odborníků.
Odpovědi na dotazy Seznamu poskytli:
S jakými nejčastějšími chybami v měření videoreklamy jste se za svou praxi setkali?
Michael Barták:
Petr Daneš: Zbytečná fixace na proklikovost jakožto primární metriku, zvlášť pokud se srovnává s klasickým displayem. Já ji vnímám jako sekundární metriku, která inzerentovi poskytne určitou informaci, ale nepovažuju ji za stěžejní. U videoreklamy je důležité, kolikrát vaše cílovka reklamu viděla a zapamatovala si vaše sdělení. Další častý problém je pak porovnávání views napříč platformami. Co znamená view na Seznamu, Facebooku, Instagramu nebo Youtube, jsou rozdílné věci a nelze to jednoduše srovnat do jedné řady.
Magdaléna Lásková: Myslím si, že je to snaha porovnávat views napříč platformami, přičemž každá platforma funguje trochu jinak. Youtube a Stream jsou blíže lineárnímu televiznímu vysílání, zatímco Facebook nebo outstream reklama je často bez zvuku a divák vidí obvykle pouze pár vteřin. Proto je potřeba ke každé platformě přistupovat individuálně, jak z hlediska tvorby kreativy, tak z hlediska jejího vyhodnocení.
Peter Mižík: Vyhodnocování videoreklamy na základě historických metrik jako CTR. Cílem videoreklamy není, aby na ní lidé klikali, ale aby ji zhlédli (případně aspoň měli možnost ji vidět). V minulosti jsme taky mohli vidět mnoho případů, kde se agentury a značky chválily úspěšnými kampaněmi jen na základě počtu zhlédnutí videokampaně.
Ondřej Sláma: Stále se děje, že značky si za KPI stanovují prokliky. Nechápou roli videoreklamy. Je to podobné, jako kdybyste úspěšnost TV reklamy vyhodnocovali podle toho, kolik lidí přesně v moment jejího vysílání zvedne telefon a zavolá na infolinku. Cílem nemá být okamžitá akce, ale zapamatování a změna vnímání značky nebo propozice. To vše samozřejmě směřuje k prodeji, konverzi, ale nemusí k nim nutně dojít po okamžité interakci s videem.
Videoformát Oustream využívají inzerenti rádi a často. Aby jim přinesl ještě vyšší proklikovost, přinášíme dvě výrazné změny. Tlačítko call-to-action a nekonečnou smyčku. Outstream by měl být součástí každé videokampaně. Má velký zásah a spoustu dalších výhod, o kterých se můžete dočíst tady. Teď jsme připravili dvě úpravy s cílem navýšit jeho proklikovost. Jaké úpravy to jsou? …
Každá z firem má jiný pohled na to, co je ukazatelem úspěšnosti videoreklamy. Pro někoho to může být frekvence, pro jiného zase míra zhlédnutí, nebo naopak míra přeskočení reklamy. My v Skliku jsme se zaměřili právě na míru zhlédnutí. Vzali jsme to ale za opačný konec a položili si otázku, jak poznáme, že reklama efektivně zapůsobila na …
Jaké jsou výhody využití videoformátů v RTB a jak následně znovuoslovit uživatele, se podíváme v případové studii, kterou jsme připravili společně s klientem Penta CZ s.r.o. a jejich značkou G21 Vitality. O klientovi Firma Penta CZ s.r.o. působí na českém trhu už více než 30 let a provozuje e-shops potřebami pro domácnost, dílnu, zahradu i …
