Na začátku léta jsme v RTB přešli na nový stroj zájmů, jehož cílem bylo zkvalitnění a rozšíření behaviorálního cílení na dlouhodobé zájmy v RTB. Strom zájmů bude použit také pro cílenou reklamu v ostatních výdejových kanálech jako je Sklik a Display. Pro lepší orientaci jsme připravili dokument, který každý zájem představí a popíše.
Často se nás ptáte, jak je to s obsahem publik při tvorbě kampaní. V níže uvedeném dokumentu najdete detailní popisky všech dlouhodobých zájmů, ze kterých je hned jasné, co si pod každým segmentem představit. Samozřejmě jsme připravili i anglickou verzi pro naše zahraniční klienty.
Věříme, že se popisky stanou dobrým pomocníkem a usnadní proces výběru vhodného cílení.
Celý dokument najdete ke stažení zde:
Za celý tým cílené reklamy
Radek Vrána a Josef Vaňousek
Jak účinně vyhodnotit kvalitu bannerových ploch a optimalizovat výsledky kampaní? Tuhle otázku jsme položili agenturám v poslední RTB výzvě zaměřené na práci s metrikou Plochoskóre v brandových kampaních. Co přesně jsme hodnotili a kdo z agentur si poradil nejlépe, a zvítězil? Pojďme se na to podívat.
Agentura Omnicom Media Group (OMG) přichází s inovativními postupy, které umožňují cílení a měření kampaní bez závislosti na cookies třetích stran. Jindřich Jiráček v rozhovoru popisuje, jak OMG díky vlastnímu kontextovému cílení a pokročilým identifikátorům přináší svým klientům efektivní a udržitelná řešení pro budoucnost digitálního marketingu.
Druhý event v rámci RTB komunity, kterou zastřešuje Seznam, se věnoval propojení RTB s výkonnostními kanály. Šlo o téma, které vybrali účastníci předchozí RTB akce, a proto jsme oslovili agentury a klienty, aby se podělili o své zkušenosti s výkonnostním omnichannelem. Jak se setkání, kterým hosty provedl náš kolega Martin Jandora, povedlo?
