Videoreklama je vizibilní forma reklamy, které si návštěvník všimne mnohem lépe než třeba statického banneru. Jde ale ještě zvýšit její zásah? O to se pokusila Fortuna pomocí vertikálního videa, které je při scrollování v článku čtenáři stále na očích. Jak tedy funguje a jak na ní uživatelé reagovali?
Klient: Fortuna – Martin Jonáš
Account manager za Seznam: Jan Thomas
Agentura: Dentsu X – Vendula Mocová
Fortuna Entertainment Group je od roku 1990 největším provozovatelem kurzových sázek a her ve střední a východní Evropě. Svým zákazníkům poskytuje tu nejlepší zábavu na poli sportovním, casinovém, loterijním či ve stylu Vegas.
Fortuna si vybrala spolupráci se Seznamem především pro vysokou návštěvnost její homepage. Během mistrovství světa v hokeji se rozhodla využít vertikální video, které se divákům objevovalo při sledování zápasů.
„Hokejové mistrovství světa je ojedinělá sportovní událost, kterou sleduje i široká veřejnost, a proto nám toto umístění právě v období zápasů českého týmu přišlo vhodné. Je známo, že při sledování zápasů dochází u diváků k multiscreeningu, a tak byl pro nás mobilní formát jasnou volbou. Dynamičnost kreativy tak vynikne a díky vertikální orientaci zaplní celou uživatelskou obrazovku – brand tak využije maximum z nakoupené imprese,“ okomentoval důvod spolupráce Martin Jonáš, Affiliate Manager ve společnosti Fortuna.
Šikovně umístěný mobilní videoformát na Seznamu. V článku je téměř přes celý displej, zobrazuje se vždy o rozměrech 9:16 a pro čtenáře se tak stává nepřehlédnutelným. Nejčastěji se objevuje na HP Seznamu v rámci nekonečného feedu obsahu a dalších webech, jako jsou Seznam Zprávy, Novinky.cz, Proženy.cz, Sport, anebo Garáž.
Přes 60 % návštěvníků chodí na Seznam z mobilu a tohle je tedy skvělý způsob, jak představit produkt širokému publiku. Na HP Seznamu se formát prodává vždy na jeden den se 33 % času, což odpovídá 1 mil. impresí denně a 600 000 unikátním návštěvníkům, kteří reklamu uvidí.
Vhodný je tedy jak na zásah a budování značky, tak i pro výkon. Důkazem je zkušenost značky Fortuna, která ho jako jeden z prvních klientů vyzkoušela na jaře tohoto roku při mistrovství světa v hokeji.
Fortuna spouštěla během mistrovství světa v ledním hokeji novou kampaň s tématem „Zažij jízdu“ a promem bonusu pro nové hráče, který měl za úkol získat nové registrace.
Konkrétně videokreativa „Zažij jízdu hokejovým světem“ na Seznam HP plnila funkci širokého zásahu přímo ve dnech zápasů české reprezentace. Zbrusu nová, neokoukaná kreativa doplňovala TV spot. Kreativa se ale upravila pro potřeby online prostředí tak, aby upoutala pozornost v prvních vteřinách a rychle předala sdělení.
„Na sociálních sítích jsme video nevyužívali. Ale ve srovnání s display plochami byl výkon mírně nadprůměrný. Hlavně z pohledu asistovaných konverzí. Kampaň tak splnila účel, jak z pohledu reache a awarness, tak překvapila i svým výkonem,“ zhodnotila výsledky videoformátu Vendula Mocová z Dentsu X.
Brandové kampaně jsou bezpochyby důležitou součástí marketingu, a zejména ve vysoce konkurenčním prostředí, nesmíme zapomínat na budování povědomí o značce. Může však být bumper, tedy nepřeskočitelná 6sekundová videoreklama, vhodným prostředkem k rozšíření dosahu televizní kampaně? A má vůbec smysl využít tento formát jako nástroj k budování povědomí o novém produktu? Podívejte se, jak se našemu klientovi Jan …
Jaké jsou výhody využití videoformátů v RTB a jak následně znovuoslovit uživatele, se podíváme v případové studii, kterou jsme připravili společně s klientem Penta CZ s.r.o. a jejich značkou G21 Vitality. O klientovi Firma Penta CZ s.r.o. působí na českém trhu už více než 30 let a provozuje e-shops potřebami pro domácnost, dílnu, zahradu i …
Zajímá vás, jak jsme společně s klientem T.S. Bohemia díky optimalizaci biddingu a klíčových elementů feedu na Zboží.cz dosáhli výrazného zlepšení konverzních výsledků při nízkém PNO? V případové studii se s vámi podělíme o jednotlivé kroky, které jsme v průběhu spolupráce podnikli, i výsledky, kterých jsme dosáhli díky pravidelným úpravám kampaní. Inspirujte se, abyste na Zboží.cz uspěli i vy.
