Brandové kampaně jsou bezpochyby důležitou součástí marketingu, a zejména ve vysoce konkurenčním prostředí, nesmíme zapomínat na budování povědomí o značce. Může však být bumper, tedy nepřeskočitelná 6sekundová videoreklama, vhodným prostředkem k rozšíření dosahu televizní kampaně? A má vůbec smysl využít tento formát jako nástroj k budování povědomí o novém produktu? Podívejte se, jak se našemu klientovi Jan Becher podařilo právě za pomoci bumperu televizní kampaň podpořit a dosáhnout tak skvělých výsledků.
Jan Becher – Karlovarská Becherovka, a. s. je společnost s českými kořeny a celosvětovou působností. Vedle vlastní výroby firma distribuuje na českém trhu více než 40 světových, prémiových značek alkoholu. Patří k nim například Beefeater, jehož novou příchuť Zesty Lemon klient letos uváděl na český trh.
Ve spolupráci s agenturou Fragile jsme pro klienta realizovali videokampaň v rámci přímého nákupu na Seznamu, která měla za úkol informovat o nové příchuti ginu Beefeater. K doměření výsledků kampaně a úrovně znalosti jsme využili produkt Seznam Brand Lift. S jeho pomocí jsme se soustředili na doměření dopadu reklamy na Seznamu.
Celkem se do kampaně na Seznamu nasadily 3 videospoty. Díky tomu bylo stejné sdělení podané pokaždé jiným způsobem, a zároveň neztrácelo na atraktivitě pro uživatele. Zásadní je také samotný timing kampaně, který umožnil dlouhodobější komunikaci každé kreativy.
S ohledem na uvádění zcela nového produktu na trh se kladl důraz na vyšší frekvenci zobrazení. Opakované oslovení uživatele různými typy kreativ nám může výrazně dopomoci při budování povědomí o dané značce či konkrétnímu produktu.
Seznam Brand Lift je nástroj pro měření dopadu brandové kampaně na značku formou dotazníku. Položená otázka v dotazníku reflektuje hlavní cíl kampaně. Měření má pak vyhodnotit, do jaké míry se podařilo hlavní cíl naplnit.
Otázka se zobrazuje dvěma skupinám:
– kontrolní (před kampaní), která se s kampaní ještě nesetkala,
– exponované, která kampaň už viděla.
Abychom byli schopni určit vliv videokampaně, tak bylo nutné ještě před jejím začátkem zjistit, jaká je úroveň znalosti produktu u lidí, kteří́ se s kampaní nesetkali (kontrolní́ skupina).
Zajímalo nás, jestli respondenti novou příchuť znají a případně, zda ji plánují vyzkoušet nebo daný produkt již v minulosti vyzkoušeli. Celkový počet respondentů v kontrolním měření byl 1016, a 14,7 % lidí vybralo některou z odpovědí, která vykazuje určitou úroveň znalosti produktu.
Jak již bylo zmíněno na úvod, v průběhu kampaně na Seznamu běžela paralelně ještě také televizní kampaň. Proto jsme provedli další kontrolní sběr dat v průběhu naší videokampaně a zahrnuli jsme doměření vlivu TV a ostatních kanálů do našeho šetření, abychom se vyvarovali zkreslení dat.
n kontrolní skupina 1 016, n exponovaná skupina 1 035
Z výsledků je zřejmé, že při vyšší frekvenci oslovení uživatelů se znalost díky naší videokampani zvýšila o 22 % (resp. o 4,3procentního bodu) nad rámec druhé kontrolní skupiny, která v sobě obsahuje vliv televizní komunikace. Digitální kampaň na Seznamu tak přinesla téměř stejný nárůst jako kampaň televizní, pokud ji porovnáme s výchozím kontrolním měřením, a to jsou skvělé výsledky.
Výsledkem ankety jsme dokázali, že kombinace TV kampaně a online videa jednoznačně dává smysl. Prokazatelně se nám podařilo za pomoci bumperu podpořit televizní kampaň a celkově navýšit úroveň znalosti nové příchuti ginu značky Beefeater.
Na příkladu kampaně klienta Beefeater lze sledovat, jak mezi TV kampaní a online videoreklamou může fungovat skvělá synergie a online může televizi velmi efektivně podpořit.
Výsledky brand liftu ukázaly, že se videokampani podařilo viditelně posílit znalost nové příchutě značky Beefeater a bumper se tak v kampani ukázal jako vhodný formát při budování povědomí.
U brandových kampaní také hraje výraznou roli frekvence oslovení. V tomto případě výsledky ankety ukázaly, že u kampaně tohoto typu je vhodné využít alespoň 3 a více zobrazení na jednoho uživatele. U uživatelů, kteří byli vystaveni nižší frekvenci, byl efekt nad rámec televizní kampaně nevýznamný.
Za tým RTB připravili Nikola Fořt Levová & Jaroslav Borovka
Jaké jsou výhody využití videoformátů v RTB a jak následně znovuoslovit uživatele, se podíváme v případové studii, kterou jsme připravili společně s klientem Penta CZ s.r.o. a jejich značkou G21 Vitality. O klientovi Firma Penta CZ s.r.o. působí na českém trhu už více než 30 let a provozuje e-shops potřebami pro domácnost, dílnu, zahradu i …
Jak podpořit brand s využitím videoreklamy? To jsme otestovali během přelomu jara a léta, na který agentura Proficio naplánovala brand awareness kampaň pro klienta Niceboy®. A rádi se s vámi podělíme o to, jak kombinace reklamy na Facebooku, programatické reklamy a obsahu na YouTube zafungovala.
Vyhlašujeme první letošní RTB výzvu. Tentokrát se v ringu utkají videokampaně a zvítězit necháme pouze jednoho z vás. Vítěze odměníme nejen hodnotnou cenou, ale také prostorem na seznamáckém blogu a našich sociálních sítích. Troufnete si světu ukázat, jak využít video na maximum?
