Na letošním Seznam fóru jsme k našim pozvaným klientům poprvé mluvili za naše vznikající programatické oddělení, které vznikalo spojením Sklik a RTB týmů. Ačkoliv název přednášky zní trochu strašidelně, právě o výjimečnosti a spojení programatických kanálů byla přednáška Ondřeje Kacbala.
Ondřej mluvil především o změně vnímání programatiku a možnostech podrobného reportingu. Že je tedy programatik černá díra nebo zbývající prostor publisherů, o který nikdo nemá zájem, už je dávno historie. Díky dnešním DSP a dalším nákupním platformám, můžete zjistit o nakoupeném inventory vše, co jen dnešní doba umožňuje a co vás napadne.
Druhá část přednášky byla věnována právě propojení kanálů. Na krátké case study byl prezentován maximální zásah unikátních uživatelů, a to pomocí spojení Skliku a RTB na Seznam inventory. Celá kampaň byla pohodlně doměřena v DSP Adform a klientovi investice byly tak ideálně využity a pod maximální kontrolou.
Celou přednášku Ondřeje Kacbala můžete zhlédnout zde:
Ondřej působí v Seznamu už pátým rokem. Začínal jako obchodník, nyní vede nejrychleji rostoucí část – tým RTB konzultací. Zastřešuje komunikaci se všemi, které tohle téma zajímá, a snaží se neustále držet oddělení na špičce znalostí programatického trhu.
Druhý event v rámci RTB komunity, kterou zastřešuje Seznam, se věnoval propojení RTB s výkonnostními kanály. Šlo o téma, které vybrali účastníci předchozí RTB akce, a proto jsme oslovili agentury a klienty, aby se podělili o své zkušenosti s výkonnostním omnichannelem. Jak se setkání, kterým hosty provedl náš kolega Martin Jandora, povedlo?
Jste připraveni na změnu pravidel hry v digitální reklamě? To je otázka, která zastřešila letošní Adform Summit. Ten proběhl na konci září v karlínské Spojce a my jsme na něm nesměli chybět. Jednotlivé přednášky se zaměřily na cookieless budoucnost i možnosti omnichannel přístupu. Jak se konference z našeho pohledu vydařila?
Martin Palounek, další vítěz naší RTB jízdy, nám v rozhovoru poodhalil své zkušenosti s úbytkem cookies třetích stran, testováním cookieless řešení a výzvami spojenými s novými strategiemi pro cílení reklamy. Jaké dopady mají změny v digitálním prostředí na jeho klienty a co očekává od budoucího vývoje RTB?
