Na letošním Seznam fóru jsme k našim pozvaným klientům poprvé mluvili za naše vznikající programatické oddělení, které vznikalo spojením Sklik a RTB týmů. Ačkoliv název přednášky zní trochu strašidelně, právě o výjimečnosti a spojení programatických kanálů byla přednáška Ondřeje Kacbala.
Ondřej mluvil především o změně vnímání programatiku a možnostech podrobného reportingu. Že je tedy programatik černá díra nebo zbývající prostor publisherů, o který nikdo nemá zájem, už je dávno historie. Díky dnešním DSP a dalším nákupním platformám, můžete zjistit o nakoupeném inventory vše, co jen dnešní doba umožňuje a co vás napadne.
Druhá část přednášky byla věnována právě propojení kanálů. Na krátké case study byl prezentován maximální zásah unikátních uživatelů, a to pomocí spojení Skliku a RTB na Seznam inventory. Celá kampaň byla pohodlně doměřena v DSP Adform a klientovi investice byly tak ideálně využity a pod maximální kontrolou.
Celou přednášku Ondřeje Kacbala můžete zhlédnout zde:
Ondřej působí v Seznamu už pátým rokem. Začínal jako obchodník, nyní vede nejrychleji rostoucí část – tým RTB konzultací. Zastřešuje komunikaci se všemi, které tohle téma zajímá, a snaží se neustále držet oddělení na špičce znalostí programatického trhu.
Jak účinně vyhodnotit kvalitu bannerových ploch a optimalizovat výsledky kampaní? Tuhle otázku jsme položili agenturám v poslední RTB výzvě zaměřené na práci s metrikou Plochoskóre v brandových kampaních. Co přesně jsme hodnotili a kdo z agentur si poradil nejlépe, a zvítězil? Pojďme se na to podívat.
Agentura Omnicom Media Group (OMG) přichází s inovativními postupy, které umožňují cílení a měření kampaní bez závislosti na cookies třetích stran. Jindřich Jiráček v rozhovoru popisuje, jak OMG díky vlastnímu kontextovému cílení a pokročilým identifikátorům přináší svým klientům efektivní a udržitelná řešení pro budoucnost digitálního marketingu.
Druhý event v rámci RTB komunity, kterou zastřešuje Seznam, se věnoval propojení RTB s výkonnostními kanály. Šlo o téma, které vybrali účastníci předchozí RTB akce, a proto jsme oslovili agentury a klienty, aby se podělili o své zkušenosti s výkonnostním omnichannelem. Jak se setkání, kterým hosty provedl náš kolega Martin Jandora, povedlo?
