Segment e-commerce zažívá zlaté časy. Jeho obrat meziročně vzrostl o 26 % a tvoří již 16 % maloobchodu. Jenom na Českém trhu působí přes 40 000 e-shopů, dostat se do povědomí potenciálních zákazníků, kteří si k vám vytvoří důvěru, tak není zrovna snadné. Je proto důležité na své značce neustále pracovat. Proč by e-shopy měly využívat videoreklamu a jak by s ní měly pracovat?
Ani v e-commerce světě neplatí výjimka z toho, že je důležité neustále pracovat na povědomí o své značce. Konkurence mezi e-shopy nebyla nikdy větší než je právě dnes, proto je důležité vystoupit z řady a dát o sobě cílové skupině vědět. A to nejlépe ještě dřív, než přistoupí k samotnému nákupu zboží.
„Když se zákazník bude rozhodovat, v kterém e-shopu nakoupí, vybere si ten, který zná. Který už někde viděl. Proto je důležité, aby ani e-shopy nezanedbávaly brandové kampaně,” říká Tomáš Búřil v podcastu o brandových kampaních.
V rámci brandové kampaně je důležité konzistentně pracovat s atributy své značky – ať už je to hudba, barva, hlas, maskot nebo třeba slogan. Například Glami.cz sází na srozumitelné představení svého produktu a Rohlík.cz zase na emoce a příběh. U brandových videokampaní byste především měli vyhodnocovat zásah, frekvenci, povědomí o značce nebo nárůst ve vyhledávání značky.
Videoreklama ale nemusí fungovat jenom brandově. Jsou i formáty, ve kterých můžete odprezentovat také svůj produkt a vyzvat k jasné akci. Například bumper, který navíc i cenově vychází výhodně, umožňuje na prostoru 6 vteřin ukázat produkt a jeho cenu, jak to například dělá Bonami nebo Zoot. I v Datartu vnímají video jako silný brandový formát, který jim pomáhá budovat značku a představit výhody jejich služeb. U takto nastavených kampaních můžete vyhodnocovat klasické výkonnostní metriky, jako jsou například konverze nebo PNO.
Pro klienty bez vlastního videospotu nabízíme možnost vytvoření kreativy naším grafickým oddělením. Videospoty jsme tvořili pro mnoho firem, mezi naše spokojené klienty patří například Biano, Silvego, EU-nabytek nebo Svět svítidel. Ukázky videospotů vytvořených v Seznamu najdete tady.
Videoreklamu jsme se rozhodli využívat z důvodu inkrementálního reache k TV kampaním, kdy se každý měsíc snažíme maximalizovat tento dodatečný zásah s ohledem na měsíční výši investic do TV.
Brandově. Výkonnostní kampaň je v celkovém objemu minoritou.
Na dotazy odpovídal Marek Ingr, Vedoucí marketingové komunikace offline HP Tronic.
Pravda je tedy taková, že i v době růstu e-commerce by e-shopy měly investovat do budování své značky. Firmy se silným povědomím o značce rostou dlouhodobě i z hlediska výkonu. Videoreklama navíc nabízí také fomáty a cílení, které se dají využít i výkonnostně.
Videoformát Oustream využívají inzerenti rádi a často. Aby jim přinesl ještě vyšší proklikovost, přinášíme dvě výrazné změny. Tlačítko call-to-action a nekonečnou smyčku. Outstream by měl být součástí každé videokampaně. Má velký zásah a spoustu dalších výhod, o kterých se můžete dočíst tady. Teď jsme připravili dvě úpravy s cílem navýšit jeho proklikovost. Jaké úpravy to jsou? …
Každá z firem má jiný pohled na to, co je ukazatelem úspěšnosti videoreklamy. Pro někoho to může být frekvence, pro jiného zase míra zhlédnutí, nebo naopak míra přeskočení reklamy. My v Skliku jsme se zaměřili právě na míru zhlédnutí. Vzali jsme to ale za opačný konec a položili si otázku, jak poznáme, že reklama efektivně zapůsobila na …
Jaké jsou výhody využití videoformátů v RTB a jak následně znovuoslovit uživatele, se podíváme v případové studii, kterou jsme připravili společně s klientem Penta CZ s.r.o. a jejich značkou G21 Vitality. O klientovi Firma Penta CZ s.r.o. působí na českém trhu už více než 30 let a provozuje e-shops potřebami pro domácnost, dílnu, zahradu i …
