Pro videoreklamu od Seznamu byl nestandardní rok 2020 paradoxně úspěšný. Přes nárůst videoprostoru, spuštění novinek v Skliku, až po nárůst investic. A co chystáme pro letošek?
Samozřejmě že i v segmentu videoreklamy hrál v minulém roce důležitou roli Covid. Počas koronavirové epidemie narůstala návštěvnost našich obsahových webů i videoportálu Televizeseznam.cz. Například v prosinci zobrazení HP Seznamu meziročně vyrostly o 40 % a video views videoportálu dokonce o 50 %. Spolu s rozšířením reklamního prostoru do feedu na domovské stránce Seznamu tak celkový prostor v roce 2020 pro videoreklamu vzrostl o téměř 30 %.
Minulý rok zadavatelé navzdory pandemii u nás investovali do videoreklamy o 27 % více. Potvrdilo se tak, že videoreklama má pro zadavatele v mediamixu zásadní roli a kopírovala růst ze zahraničí. Například v Británii, kde se díky videoreklamě udržely celkové investice do digitální reklamy v černých číslech. Podobná situace nastala i v Kanadě, kde investice do videoreklamy poprvé přeskočily investice do tradičních displayových formátů.
V Seznamu videoreklamu využívali zadavatelé zejména v segmentech FMCG, E-commerce, maloobchodu a finančních služeb.
Inzerenti využívali ještě více reklamní platformu Sklik, kde meziročně narostl celkový počet inzerentů do videoreklamy o 35 %. V roce 2020 tak videoreklamu v Skliku využívalo přes 500 našich klientů. Inzerenti ocenili mimo jiné možnost nákupu formátu Outstream. Tam směřovalo rovnou celá polovina investic inzerentů Skliku. I díky této novince vyrostla výše investic do videoreklamy v skliku o úctihodných 246 %.
Loňský rok byl silný nejen z hlediska obchodního, ale pro naše klienty jsme připravili i důležitá produktové novinky, které jim zjednodušili nákup videoreklamy nebo rozšířily reklamní prostor; začátkem roku to bylo spuštění Outstreamu v Skliku, pro přímý nákup jsme připravili 2 nové videoprodukty a rovněž rozšířili instream videoreklamu o hlavní stránku Seznam.cz. U formátu outstream jsme umožnili inzerentům nákup na 100 % zhlédnutí v produktu Seznam True View.
Letošek nebude jiný. Kromě jiného pracujeme na:
Doufáme, že i tyto novinky pomůžou našim klientům čím dál více efektivně zařazovat videoreklamu do jejich marketingových kampaní.
Videoformát Oustream využívají inzerenti rádi a často. Aby jim přinesl ještě vyšší proklikovost, přinášíme dvě výrazné změny. Tlačítko call-to-action a nekonečnou smyčku. Outstream by měl být součástí každé videokampaně. Má velký zásah a spoustu dalších výhod, o kterých se můžete dočíst tady. Teď jsme připravili dvě úpravy s cílem navýšit jeho proklikovost. Jaké úpravy to jsou? …
Každá z firem má jiný pohled na to, co je ukazatelem úspěšnosti videoreklamy. Pro někoho to může být frekvence, pro jiného zase míra zhlédnutí, nebo naopak míra přeskočení reklamy. My v Skliku jsme se zaměřili právě na míru zhlédnutí. Vzali jsme to ale za opačný konec a položili si otázku, jak poznáme, že reklama efektivně zapůsobila na …
Jaké jsou výhody využití videoformátů v RTB a jak následně znovuoslovit uživatele, se podíváme v případové studii, kterou jsme připravili společně s klientem Penta CZ s.r.o. a jejich značkou G21 Vitality. O klientovi Firma Penta CZ s.r.o. působí na českém trhu už více než 30 let a provozuje e-shops potřebami pro domácnost, dílnu, zahradu i …
